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廣西貴港大西園“早產”月餅營銷案是否能成功,讓我們拭目以待

2020-09-16 10:46:07 智能朗讀:

你們有沒有發現,不知道從什么時候開始,所有的東西都有日期,秋刀魚會過期,罐頭會過期,連保鮮膜都會過期,那么這世上有什么東西是不會過期?說到這,大家一定猜到了,這句話出自王家衛的經典之作《重慶森林》。我們對日期的印象一直都是那么的強烈,今天星期幾,明天多少號,今年要做成什么事等都成了“快餐”時代人們的口頭餐,于是保質期就成了人們所關心的頭條大事。

最近幾天廣西貴港市大西園月餅“早產”的新聞刷爆了全國人民的朋友圈,但根據權威部門的最終調查結果顯示,此次事件的直接原因在于新來的職工,不小心把本應是9月1日生產的月餅,手動輸入為9月10日,手動調整日期時少消除了一個“0”,導致生產出了230個“早產”月餅,且僅有6個流通至貴港市某超市,其余的皆已封存,同時對涉事的新員工進行嚴肅處理,大西園食品有限公司也被采取了停業整頓,事件至此似乎消停了,新京報、央視新聞等也對此展開了客觀公正的報道,但是人們對于月餅“早產”的梗,依然揮之不去,是何原因?我且說說個人的看法。

我覺得這不是一個偶然事件!

第一點,為什么企業在面對市場監督管理局檢查的時候,如此游刃有余?似乎早就準備好了官方的檢查,于是得出了批次230個,流通6個,這樣精準的數據。人民幣還有印錯的時候呢?只是一旦發布流通,很難再尋回,甚至流通了多少張也是沒法統計的,這也是為什么錯幣具有收藏價值。我為什么懷疑這是大西園月餅廠家的營銷事件?首先從它的聲明中可窺一二,“新員工”這個詞大家熟悉嗎?不熟悉?那么臨時工呢?是的,無論什么時候,只要是企業單位做公關需要,出事的總是臨時工、新手、代崗,這點相信大家早已麻木了。其次是表面上僅僅是多了一個“0”,9月1日和9月10日,這兩者在操作上確實很容易出現紕漏,特別是第一次操作機器的人,所以將原因歸于“新員工”也就合情合理。

第二點,“早產”一詞在這個時代背景下,打破了我們以往的認知,一般人熟知的“早產”這都是用于生育,比如有人為了吉利的生產日,提前生孩子,這樣的新聞已經算是舊聞了,同樣貴港的大西園月餅廠也恰恰是為了聲譽(流量),從而導了一出“早產”的鬧劇,顛覆了我們以往對企業廣告宣傳、月餅認知的局限性,這似乎僅是一場故意的“玩笑”,但在疫情大環境下,也暴露了絕大多數傳統實體企業的弊端。一是不了解和不擅長線上營銷的模式,依然靠著這種殺敵一千自損八百的傳統舊套路,縱觀目前流行的國民廣告接收平臺,如某博、某手、某音,都不再用如此老套的段子演繹。但就此次事件來說,貴港大西園月餅的營銷手段無疑是成功的,至少讓全國的大多數人知道了這個月餅品牌。

第三點,最后被證實了大西園月餅生產完全是沒有任何問題的,表面看起來這個確實是比較愚蠢的營銷方式,但是至少我們(筆者是廣西欽州人)附近的人都在腦海里記住了這個品牌,很多月餅店鋪在流量和知名度的加持下,也在銷售大西園品牌的月餅。

第四點,我們每個人都可以感同身受了,疫情結束后我們回到了熟悉又陌生的城市,但是很多熟悉的店鋪已經關門了,沒關門的也貼出了“旺鋪轉租”之類的信息,“實體生意難做”這樣的話,大家不是第一次聽說了吧?但是在直播幾個小時帶貨幾個億的時代,這句看似吐槽的話,變成了現實。我們家在縣城賣豬肉的店鋪也關了,你也很久沒買過豬肉了吧?哈哈

第五點,好吧,沒有第五點??偠灾?,大家已經漸漸明晰,這次月餅“早產”的新聞事件,很明顯就是一次“弄拙成巧”的營銷事件,無論我們喜歡或者反感與否,它都將很快淹沒在無盡的信息海洋里,而中秋節越來越近了,我們肯定是要吃月餅的,此次大西園的月餅營銷事件到底會帶來什么樣的經濟效益呢?讓我們拭目以待。

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