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加強企業新媒體宣傳工作的重要性探索

2020-09-16 11:46:33 智能朗讀:

新媒體時代,企業新聞宣傳工作迎來新機遇、遇到新挑戰,傳統電視、廣播、報刊雜志等載體宣傳地位受到嚴重沖擊,企業管理層要充分認識到新聞宣傳工作創新思維的重要性,抓緊抓實抓細宣傳工作,強化傳統媒體和新媒體之間的優勢互補,繼續擴大傳統媒體宣傳觸角延伸,同時做強做大新媒體,搶占意識形態領域高地,為企業發展搖旗吶喊。

一、新媒體宣傳特點

(一)信息推送個性化

新媒體通過大數據等技術手段能夠將受眾細分到個人,而個人也能夠利用新媒體進行信息定制。這樣一來,新媒體的每一名受眾所獲取的信息可以是統一制式的,也可以是完全不一樣的,這就改變了傳統媒體時代受眾只能夠單向接收、被動閱讀的固有模式,信息交流更具個性。

(二)傳播內容豐富化

新媒體的傳播和表現方式非常豐富,集文字、音頻、視頻等信息于一體,不受時間限制和版面束縛,宣傳內容能夠無限擴展,為大眾提供海量信息,而且利用儲存技術,使得信息具備極強的可溯性和定向性。

(三)信息發布平等化

新媒體具備極強的交互性,信息傳播者和接受者處于平等地位,誰都可以根據信息內容發布自己的觀點和言論。

二、加強企業新媒體宣傳工作的對策

(一)拓寬宣傳思維

企業宣傳人員要緊跟時代發展步伐,結合企業自身發展特點進行創新,以宣傳提升戰斗力、以宣傳鼓舞生產力、以宣傳帶動創造力,不斷強化企業內部溝通交流,拓寬宣傳途徑、夯實宣傳基礎、提升企業形象。

(二)發揮技術優勢

現階段,多媒體平臺已經成長為輿論引導的主流,企業宣傳要把握多媒體宣傳發展規律,大力推行企業網絡宣傳,設立網監和評論員,組織開展各項宣傳工作。遇到企業重大活動或優質宣傳題材時,積極邀請媒體來進行專題報道,進一步擴大宣傳效果。開辟企業官方公眾號,將企業戰略目標、發展狀況,文化理念等信息進行公開傳播,增強企業員工凝聚力和向心力。

(三)做好新舊融合

解放思想,打破傳統媒體慣性思維,改變以往宣傳單向傳播方式,把握新聞傳播快、準、穩特點,以首創占先機,贏得宣傳主動權。構建一體兩翼宣傳格局,繼續保持傳統媒體直接、權威、受眾廣泛優勢,充分發揮新媒體大數據、移動客戶端、云計算等先進技術特點,完善社交網絡與信息傳播平臺建設。牢固樹立大宣傳意識,優化資源配置、強化人才培養、深化信息共享,實現信息傳播由加法向乘法轉變。

新媒體給企業宣傳工作帶來根本性變化,企業要積極借助新媒體優勢,做好輿論引導,豐富宣傳形式,拓寬宣傳渠道,促進企業外部形象和核心競爭力有效提升,為企業發展作出貢獻。

(作者單位:《中國平煤神馬報》社有限公司 姓名:袁雅斐)

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