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直播互聯網時代來臨 景域驢媽媽發布文旅直播市場數據

2020-05-21 14:18:41 智能朗讀:

  疫情以來,直播帶貨已成風潮。全民開啟直播模式,從小商家到大平臺,從普通職員、企業老板到縣長、市長,還有央視主持人、明星與網紅主播搭檔,紛紛走進直播間。開直播,賣產品,看直播,買好貨,造就了當下繁榮的直播市場。

  景域驢媽媽基于其舉辦的多場大型直播活動,發布了文旅直播市場數據。供給側方面數據顯示,直播賣貨廣受全國各地政府部門關注,成為引領疫后地區經濟振興和扶貧的重要方式;三區三州等深度貧困地區參與熱情最高,最希望售賣的是當地當季特產的農副產品;旅游目的地縣市,則更希望通過旅游資源推介、售賣旅游產品來帶動當地經濟發展,酒店、線路產品供給較多;地區品牌推廣和產品售賣兩不誤。?

  從驢媽媽旅游網及驢客嚴選的消費數據來看,呈現七個特點:一、有品牌、知名度高、單價低、限量的產品最受用戶歡迎,最快的幾分鐘就售罄了;二、縣長、董事長帶貨效應明顯,消費者愿意為信任買單;三、預售模式受歡迎,直播間搶購的自助餐、門票、酒店、景酒套餐產品后,根據自己意愿預約出游時間;四、一、二線城市用戶購買熱情最高,上海、南京、杭州、北京、廣州是熱門“剁手”城市;五、上海、江蘇、浙江、黃山、北京等省市的旅游產品最受歡迎,云南、貴州、安徽、河南、山東、新疆等地的農特產品最受用戶喜愛。六、驢客嚴選平臺的直播產品留存率在70%以上,復購率在60%左右。七、售后服務影響產品的復購率,生鮮產品新鮮度、快遞時長、包裝質量最受關注;旅游產品的預約體驗是關注焦點。

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  驢媽媽旅游網董事長王小松表示,旅游涉及吃、住、行、游、購、娛,是全面提振消費的重要業態。在未開放跨省游的形勢下,如何通過本地游來提振消費是關鍵。驢媽媽旅游網、驢客嚴選平臺,也在多次直播賣貨中不斷吸取經驗,傾聽供給側和消費端雙邊市場的聲音,逐步改善流程和體驗,努力創造直播賣貨新模式,為旅游目的地和用戶創造更大價值。

  景域驢媽媽已舉辦多次全國百位縣長直播義賣大會?!?21旅游好貨節”百位縣長愛心義賣,超63萬人次參加,部分產品直播5分鐘訂單量破千。4月25日的全國百位縣長文旅助農直播活動,直播間觀看總人次達到200萬,直播1小時銷量3058萬。5月7日在上海市文旅局、上海市商務委指導下舉辦“上海人游上?!睂鲋辈?,超200萬人次觀看,部分商品上線10分鐘就售罄?;顒优e辦后受到全國各地政府、文旅部門、文旅集團肯定,目前已有多個省市主動發出邀約,與驢媽媽合作舉辦區域直播專場。如, 5月23日在中國旅游旅游研究院、上海市文化和旅游局、上海市人民政府合作交流辦公室、上海市工商聯、中國扶貧基金會指導下舉辦“百位縣長直播大會——上海對口幫扶地區專場”,以及舟山市政府與景域驢媽媽集團主辦的舟山群島賣貨直播專場;5月30日將舉辦黑龍江專場、西藏山南地區專場。

來源: 驢媽媽旅游網

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